近期，招商銀行信用卡宣布其專為NINE PERCENT打造的聯(lián)名信用卡將通過(guò)旗下掌上生活A(yù)pp開放申請(qǐng)。
此次上線的聯(lián)名信用卡包括蔡徐坤、陳立農(nóng)、林彥俊、王子異、王琳凱、尤長(zhǎng)靖6位成員的單人卡和一張“特別版”團(tuán)卡，卡面通身采用灰金色色調(diào)，簡(jiǎn)約時(shí)尚不失高級(jí)感。
招商銀行信用卡希望通過(guò)與這個(gè)正能量偶像團(tuán)體的合作，用“不限定”的初心，與年輕用戶玩在一起，陪伴他們的吃喝玩樂購(gòu)，陪伴他們生活的方方面面。
從招商銀行深圳分行處獲悉，本次合作中掌上生活A(yù)pp取代信用卡成為了粉絲與明星互動(dòng)的“主舞臺(tái)”。此前，招商銀行信用卡曾在“掌上生活 App”中開辟“NINE PERCENT活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)”，粉絲們可以為偶像打Call、送偶像上地標(biāo)，Pick愛豆最終上市發(fā)行的卡面，最終實(shí)現(xiàn)與偶像的情感互動(dòng)。
發(fā)布聯(lián)名卡，是很多金融機(jī)構(gòu)的慣常營(yíng)銷手段，而招商銀行卻創(chuàng)新思維，從戰(zhàn)略層面深度考量，進(jìn)行了更多內(nèi)容挖掘。
面對(duì)近年來(lái)日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)跨界競(jìng)爭(zhēng)，招商銀行信用卡在內(nèi)部提出“先App，后信用卡”的戰(zhàn)略，即以掌上生活A(yù)pp為平臺(tái)，弱化金融工具屬性，更高頻地融入用戶生活中。這種從運(yùn)營(yíng)“一張卡片”向運(yùn)營(yíng)“一個(gè)生活服務(wù)平臺(tái)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換為銀行連接客戶提供了全新的思路，也為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有價(jià)值的參考。
傳統(tǒng)認(rèn)知里，金融行業(yè)都是嚴(yán)肅刻板的形象。隨著90后乃至00后逐步成年，他們開始成為金融消費(fèi)的中堅(jiān)力量。如何與這些追求有用、有趣的年輕人有效溝通并贏得他們的認(rèn)可成為擺在各大銀行面前的一道必答題。
商業(yè)嗅覺敏銳的招商銀行信用卡早已開始踐行年輕化戰(zhàn)略：年輕人的關(guān)注點(diǎn)在哪兒，招商銀行信用卡的身影就出現(xiàn)在哪兒。
此次NINE PERCENT聯(lián)名信用卡的推出，正是招商銀行踐行品牌年輕化的有力舉措，從全方位布局年輕人喜歡的場(chǎng)景打造聯(lián)名卡產(chǎn)品， 到與年輕人跨界溝通，再到本次基于移動(dòng)端與流量明星的合作嘗試，招商銀行一貫致力于挖掘年輕消費(fèi)群體的喜好，為年輕消費(fèi)者們提供更為多元化的金融服務(wù)。