見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年3月27日訊 隨著生產(chǎn)生活秩序的逐步恢復，被疫情抑制的消費需求已經(jīng)開始釋放。在深圳，市民“補償性消費”也逐漸升溫。在深圳市商務局的指導下，3月27-29日，盒馬在深圳發(fā)起“重新過年”的倡議。針對海鮮、水果、肉類、半成品和鮮花等商品，通過打折、發(fā)券的方式降價，助力市民“新年重新過”。
今年，很多市民度過了一個難忘的春節(jié)。大家秉承少出門的原則，也犧牲了不少生活樂趣。以吃的為例，蔬菜蛋奶都網(wǎng)上“秒殺”，往年豐盛的年飯今年被迫縮水。根據(jù)盒馬數(shù)據(jù)，在疫情嚴重的時候，大家最需要購買的是民生類蔬菜、肉禽蛋、方便食品等等。
但從2月下旬開始，進口水果、海鮮、有機蔬菜、酒水等商品，銷售增幅都遠超平均值。盒馬廣東區(qū)域公司總經(jīng)理黃麗娜表示，廣東在疫情后期展現(xiàn)了很強大的恢復能力，從盒馬的經(jīng)營情況看，從2月最后一周開始，盒馬訂單穩(wěn)步上升。2月26日恢復免運費以來，盒馬訂單又增長25%以上。
3月以來，之前最受歡迎的物資方便面失寵，銷量比疫情高峰期期間跌了51%，波龍、三文魚、鮮花銷量漲幅分別為：64%、39%和431%。“說明大家的消費結構發(fā)生了改變，從‘有得吃’向‘吃得好’轉變。”黃麗娜說。
因此，3月27日-29日，盒馬在廣東發(fā)起“重新過年”的行動倡議，針對居民新年常吃的中高端食材，通過大規(guī)模讓利讓市民輕松補償新年錯過的美味。帝王蟹、波龍、牛排、高端水果等大量優(yōu)質商品都參與活動，部分盒馬門店還會用年味兒十足的門店布置，帶消費者“穿越”回春節(jié)，補過一個幸福年。
在上海啟動“重新過年”項目以來，銷售額環(huán)比上周增長26%，客流增長23.5%。不少用戶表示，逛超市的人一多，生活的煙火氣就又都回來了。盒馬CEO侯毅此前接受采訪時表示，3天活動盒馬讓利金額在3000萬元左右，一天讓利1000萬元給消費者。
而深圳市商務局局長王有明表示，在市扶貧合作辦的支持下，把消費促進和對口幫扶工作緊密結合起來，將在活動期間通過盒馬鮮生等平臺幫助貧困地區(qū)把優(yōu)質產(chǎn)品推向全國。“疫情期間盒馬得到很多消費者的信任，希望通過這樣的形式，補償消費者這個春節(jié)的克制和遺憾。另一層面，零售業(yè)在疫情期間受到重創(chuàng)，在深圳市商務部門的指導下，我們作為零售企業(yè)要擔當起責任，我們要擔當起責任，助力提振整個零售消費市場。”黃麗娜認為。
據(jù)悉，活動期間，盒馬疫情防控不松懈，會繼續(xù)進行嚴格的防疫措施，用戶需要佩戴好口罩進店選購，進店時都要進行測溫、消毒。活動期間如出現(xiàn)部分時段線下人流量較大，門店會進行限流措施。（常軍平）