見圳客戶端·深圳新聞網2020年6月1日訊“盒馬的粽奈雪的茶本人的錢腰上的肉”；繼喜茶青團之后，盒馬再推新IP。聯手奈雪推出端午節熱品：可可、白巧兩款“寶藏粽”。5月29日起，盒馬與奈雪的茶聯名的粽子開啟連續7天預售，每天10點全國均可線上搶購。
距離端午節還有近一個月，作為端午必不可少佳肴“粽子”在盒馬鮮生陸續上市。
除了傳統的白水粽、豬肉、蛋黃、豆沙粽外，盒馬根據不同年齡層喜好，研發出高湯五花肉、豬腳、熔巖巧克力、非洲野辣等老少皆宜口味的粽子。與奈雪合作的“寶藏粽”更是一次跨界創新，將奶茶口味融入到粽子中，不但吸引年輕圈層，也可以讓喜歡嘗鮮的消費者收獲驚喜。
盒馬X奈雪“寶藏粽”研發打破傳統的粽子包裹形式，采用先“卷”后“包”的形式，讓你一眼就能看見粽子里的層層疊疊的餡料，不僅還原了奈雪熱賣款Miss可可寶藏茶的風味，還增加了蛋皮、紫米、麻薯、巧克力、珍珠多種食材的混合配比，口感更有層次。
盒馬工坊項目負責人表示，與奈雪此次跨界合作，可以將雙方優勢展示在商品上，創意融入美食，一方面延綿中國傳統文化，一方面打造更符合當下消費趨勢的時令單品，吸引不同圈層。
據悉，盒馬×奈雪的茶聯名粽子于5月29日于北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、成都、重慶、西安、青島、昆明、貴州、長沙、武漢等全國盒馬鮮生APP上同步開啟預售，6月5日全國正式上線。
盒馬造IP能力，獲得不少品牌的親睞。通過與盒馬“食”驗室的合作，共同研發和打造爆款商品。此前，盒馬 X喜茶推出的聯名款青團，未上線就吸引不少年輕消費者的搶購，每天預售1小時內就售罄。 （常軍平 ）