中國商報2021年4月30日訊 非專柜購買的奢侈品如何確定是否為正品，一直是消費者關心的問題。其實不僅是消費者，奢侈品集團也一向擔心贗品問題。近日，全球最大的奢侈品LVMH集團與珠寶品牌卡地亞、意大利奢侈品巨頭普拉達聯合宣布，成立Aura Blockchain Consortium區塊鏈聯盟，聯手為消費者提供區塊鏈解決方案，以確保產品的真實性。區塊鏈技術真的能防住假貨嗎？除了區塊鏈技術外，還能采取哪些手段減少假貨問題出現？

奢侈品真偽難斷

近年來，國內奢侈品消費規模不斷擴大，除了專柜之外，電商、代購、買手集合店等渠道也都銷售火熱。但國際奢侈品牌專柜均不對外提供鑒定服務，非專柜購買的奢侈品怎么確定是不是正品，一直是消費者關心的問題。

中國商報記者了解到，奢侈品牌一般都會保證官方渠道售賣的是正品，官方渠道包括品牌直營店、官方網站以及相關授權渠道。對于非官方渠道購買的奢侈品，品牌不提供鑒定真偽服務。

沒有品牌官方鑒定，奢侈品鑒定機構應運而生。記者了解到，奢侈品電商寺庫、二手奢侈品電商紅布林等均設有鑒定團隊，提供鑒定服務。在其他社交和電商平臺上，也有不少自稱資深奢侈品鑒定師的人發布鑒定短視頻并提供收費鑒定服務。不過，經由第三方鑒定機構出具的鑒定結果，奢侈品牌官方并不會認可，也不具備法律效力。

據悉，目前市場上所謂的奢侈品鑒定師一般經過短期培訓即可結業入行，經過考核后還能獲得能力認可證書。

但值得注意的是，此類證書不僅國家不認可，業內也難互認。業內人士表示，目前人社部在二手奢侈品鑒定行業沒有頒發過任何證書，不存在國家認可的說法。

某二手奢侈品電商平臺的一位鑒定師告訴中國商報記者，在奢侈品鑒定培訓機構學習兩周便可結業發證，持證即可上崗。

還有奢侈品鑒定人員對記者表示，目前一些高校也陸續開設奢侈品鑒定專業，如是高校畢業生，無需外面鑒定機構發布的證書也可上崗。

目前，除了人工鑒定實物，并沒有其他更好的鑒定方式。有業內人士認為，只經過短期培訓的鑒定師很容易出現誤斷。

據悉，每個品牌有不同的鑒定點，相當于向學員傳授一套品牌工藝數據庫。但國內假貨做得越來越精細，目前很多都是按照正品1:1開模的。鑒定機構一方面需要購買大量真實產品比對，還需要鑒定師擁有豐富的鑒定經驗，個人職業道德也很重要。業內人士認為，一個鑒定師除了要學習基本知識，還要有多年的實踐經驗。

由于目前市場上的鑒定師水平不一，經常會出現同一件商品在不同平臺的鑒定結果不一樣的情況。此前，一條古馳腰帶就上演了真假羅生門事件。

中國商業聯合會秘書長、奧特萊斯分會會長商秀麗對中國商報記者表示，人工鑒定難免出現誤判，同時各鑒定機構又存在不同的利益訴求，因此人工鑒定會出現不準確的情況。“只有從源頭上杜絕假貨，從各種渠道中追蹤分辨假貨才能讓奢侈品市場良性發展下去。”商秀麗表示。

借助區塊鏈溯源

不僅是消費者，奢侈品集團也一向擔心贗品問題。隨著區塊鏈技術的應用越來越廣泛，區塊鏈技術中的“不可偽造”“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”“集體維護”等特征正在逐步被各大品牌所重視，并且應用到了奢侈品牌自身的產品系統中。

近日，全球最大的奢侈品LVMH集團與珠寶品牌卡地亞、意大利奢侈品巨頭普拉達聯合宣布，成立Aura Blockchain Consortium區塊鏈聯盟，聯手為消費者提供區塊鏈解決方案，以確保產品的真實性。

LVMH的總經理Antonio Belloni表示，該聯盟是制定行業標準的一種方式，而不是讓每個品牌單獨開發自己的解決方案。他表示，Aura區塊鏈正在與其他奢侈品集團接觸，但拒絕透露下一步哪個品牌可能加入。他還表示，加密到區塊鏈上的客戶數據將不會被競爭對手獲取。

據悉，區塊鏈本質上是一個公開的賬本，目前已被用于記錄各種公開分享的信息。

在LVMH集團內部，路易威登、寶格麗和恒寶已經嘗試了這項技術，而蒂芙尼是下一個“候選人”。中國商報記者獲悉，除LVMH集團外，百年靈品牌所有的手表產品以及一些蘇格蘭威士忌都已經植入到了數字分類帳中，應用了區塊鏈技術進行真偽的追蹤。

在商秀麗看來，應用區塊鏈技術的最大好處是可以對產品本身做到全生命周期的可追溯處理，實現了奢侈品供應鏈透明化，讓消費者得到保障。“此外，這種解決方案也可以讓人們更容易地在二級市場上轉售奢侈品。”商秀麗表示。

多舉措嚴防假貨

在奢侈品上運用區塊鏈技術是大勢所趨，但區塊鏈應用到各大品牌中還有一個過程。

在商秀麗看來，奢侈品杜絕假貨需要多方共同努力才能實現，任重道遠。在區塊鏈技術還未完全應用到品牌時，商秀麗認為，對于奢侈品假貨問題，市場監管部門應當重視起來，完善相關標準、強化市場監管，規避亂象給市場帶來的干擾，也需要加大對鑒定和鑒定師培訓機構的治理。

“另外，奢侈品分銷渠道的規范化治理也很重要。”商秀麗告訴記者，目前中國商業聯合會一直致力于促進奢侈品分銷渠道的建設，包括提升分銷渠道的監管機制、提升渠道信譽等。“分銷渠道管理越來越規范化，可讓假貨通道越來越窄，也將成為一種打擊假貨的方式。”

此外，消費者也應加強防范，增強維權意識。商秀麗建議，消費者購買奢侈品還是要選擇有信譽的大型零售渠道。她進一步解釋道，奢侈品分銷渠道五花八門，能夠從品牌拿到授權的分銷渠道比較少，而有信譽的大型零售企業會對產品來源進行有效管理，售后也會更有保障。（記者陳晴）