品牌不僅意味著市場競爭能力與產品增值潛力,更象征著創新能力與高質量發展的能力。
主題為“深圳品牌共贏大灣區”的中國品牌日·深圳站暨第三屆“深圳國際品牌周”活動在深圳啟幕,品牌成果發布是本屆深圳國際品牌周的重頭戲。日前,Brand Finance2019年中國最有價值500強名單正式發布,43個深圳品牌入圍,其中4個進入前10。截至目前,“深圳知名品牌”培育評價活動,已連續成功開展16屆,共評選產生765個“深圳知名品牌”。“深圳知名品牌”和“國際信譽品牌”已成為深圳亮麗名片。
5月10日是第三個“中國品牌日”。據悉,深圳國際品牌周已被納入全國2019年“中國品牌日”活動序列,成為中國品牌交響曲的重要樂章。深圳品牌戰略開花結果,既是深圳高質量發展的標志,也為“中國產品”向“中國品牌”轉變做出了良好示范與積極探索。
品牌之于產品、企業,具有至關重要的作用。名牌產品與一般產品的功能即便一樣,價格卻可能差好幾倍,而時尚人物趨之若鶩的奢侈品,更是賣品牌。品牌的魔力,在企業端,更是大顯神威?？煽诳蓸饭緞撧k人阿薩·G·坎德勒敢于放豪言聲稱即便自己的企業一夜燒毀也能東山再起,依仗的就是強大品牌的自信。品牌的力量,在深圳這片創新的沃土上,得到了有說服力的驗證。765個“深圳知名品牌”所屬的765家企業,僅占全市企業總數0.4‰,銷售額合計卻占到了全市銷售總額的45.91%、納稅額占39.23%、出口額占33.73%。品牌的偉力,可窺一斑。
品牌不僅意味著市場競爭能力與產品增值潛力,更象征著創新能力與高質量發展的能力。作為改革開放的先行區,深圳對品牌的力量知之甚深,很早便開始謀劃與布局。深圳是全國唯一持續19年開展品牌建設的城市。為助力打造更具時代引領性的“深圳品牌”,深圳編制并獲批正式發布了《品牌培育指南》《品牌管理體系、要求及實施》《品牌價值評價》三項深圳地方標準,在全國率先建立起覆蓋了品牌培育、管理、評價與改進全過程的品牌建設標準體系?！皹藴氏刃小⒃O計支撐、質量引領、品牌帶動、信譽保證”,深圳步步推進品牌發展策略,為深圳品牌騰飛和“出?！眲撛炝擞欣麠l件,增強了深圳人的品牌意識,營造出城市爭創名牌的濃厚文化氛圍。深圳品牌的崛起,也將為粵港澳大灣區品牌建設增光添彩,夯實深圳作為粵港澳大灣區核心引擎城市的經濟與文化基礎。
創建品牌不易,保護品牌創建成果,維護健康純凈的公平市場環境,尤為重要。深圳實施最嚴知識產權保護,頒布了《深圳經濟特區知識產權保護條例》,對于制售假冒偽劣名牌產品重拳出擊。去偽才能存真,對侵犯品牌合法權益的行徑保持零容忍、高壓態勢,就是用法治鼓勵創新。這不僅可以保證深圳品牌的純凈度,也彰顯深圳的開放度,吸引更多的世界知名品牌放心到深圳來,與深圳品牌爭芳斗艷,推動深圳品牌提升國際競爭力、影響力與公信力。
接下來的一周,深圳將迎來品牌的國際盛宴,期待品牌的魅力競相綻放,不斷為深圳的高質量發展注入新的智慧與活力。
■深圳特區報評論員趙強
