今天，人們既關心“何時去旅游”，更關心“哪里值不值得游”。“值不值得游”的一個重要判斷依據，就是旅游目的地有沒有文化韻味。
5月19日是“中國旅游日”，今年“中國旅游日”的活動主題是“文旅融合，美好生活”。一天前的5月18日，中宣部在深圳召開了文化與旅游融合發展座談會。正在深圳舉行的第十五屆文博會，在歷屆文博會中首次設立了“文化和旅游融合發展館”。以文塑旅、以旅彰文，使文化繁榮和旅游發展相互促進、相得益彰，已經成為我國旅游產業發展的思路和方向。
古人崇尚“讀萬卷書，行萬里路”，與此相應，當代人追求“詩和遠方”。對讀書和旅游的追求，其實就是對精神文化生活的追求。讓旅游更有文化內涵和人文特色，讓人們在旅游的同時增長知識、品嘗文化、陶冶情操，得到如讀書一般的享受，需要推進文化與旅游融合發展。
文化和旅游融合發展的實踐早已有之。“文化搭臺，旅游唱戲”，可以說是各地發展旅游產業的普遍路徑。但隨著人們對美好生活的需要不斷增長，文化和旅游的融合發展成為一個日益緊迫的課題。今天，人們既關心“何時去旅游”，更關心“哪里值不值得游”。“值不值得游”的一個重要判斷依據，就是旅游目的地有沒有文化韻味。2018年4月8日新組建的文化和旅游部正式掛牌，在引發網友點贊“詩和遠方終于走在了一起”的同時，更被各界寄予加速推進文化和旅游融合發展的期待。
文化和旅游融合發展，在神州大地上處處開花。福建省推進紅色文化、文化街區、工藝美術、山水演藝等與旅游融合發展，得到多方贊賞；在很早就叫響“文化+旅游”模式的深圳，我國第一家文化主題公園“錦繡中華”，一度以觀光游覽為主，從2001年開始，挖掘、展示各地多彩的民俗文化，并經常請來非遺文化匠人和各地民族歌舞團隊表演，在提升游客文化體驗的同時成為國內復游率頗高的知名景點；深圳市龍崗區甘坑客家小鎮，近年來重點推介承載了客家涼帽風俗和織耕文化的形象“小涼帽”，將之融入小說、繪本、動畫、廣播劇、童謠歌曲和虛擬現實電影，引得游客紛至沓來，從原先一個臟亂差的地方變成了一處旅游勝地。
也應看到，“商業味濃、文化味淡”“有錢沒文化”，是一些旅游景點存在的弊病。有的地方硬搬、生造文化來裝點景區門面，讓游客興味索然；有的旅游景點花大價錢造了不少仿古建筑，但售賣的卻是沒有創意、缺乏特色的產品；有的旅游景點主打游樂設施和餐廳，歷史文化資源卻沒有得到好好挖掘和展示。這樣的旅游景點，不能給人多少文化享受，難以給人留下深刻印象，如不及時升級轉型，難免“門前冷落鞍馬稀”的命運。
神州大地是一片文化沃土。只要充分發掘和運用各地特色文化資源，旅游景點的文化味就能濃厚起來，“詩和遠方”就能在處處旅游景點中融為一體，讓人們在飽覽大好河山的同時得到文化、精神和情感的享受。（■深圳特區報評論員鄧輝林）
