一款由晶報APP出品的拼圖游戲H5——“標桿深圳文明先行”《深圳市民公約》拼圖游戲贏紅包,9月24日刷爆了深圳人朋友圈。截至當晚24時的統計,有240萬多人次訪問了該H5。
這樣的數據與人氣,完全顛覆了此前流傳甚廣的“H5不行了”的論斷。事實上,不是H5不行了,而是沒創意的H5不行了。某種程度上可以說,作為完全契合手機的傳播工具,手機生命有多長,H5的生命就有多長。
移動互聯網時代,基于技術變革的新鮮事物在剛剛出現時,總會迅速引起圍觀,帶來巨大流量。但這種內容需求被技術手段和平臺創新取代的現象是短暫的。時間一長,技術紅利消失,“潮水退去”,人們會發現,最終起決定因素的,還是創意,是點石成金的創造力、想象力——比如,給人嚴肅印象的《深圳市民公約》,一旦與拼圖游戲進行嫁接,立馬就具備了爆款的特征。
這是關于內容為王、創意為王的又一個注腳。不僅僅是H5,所有的融媒體表現形式,都離不開內容與創意的靈魂。僅就政務傳播領域而言,晶報近年來爆款頻出,無論是為深圳市市場監管委官微訂制的長圖式H5《老板你跑……跑……跑什么呀》,還是與深圳衛健委聯手打造的現象級爆款視頻《戲精女護士爆笑吐槽,看完眼淚都笑出來了》,以及為深圳市人民醫院官微設計的創意科普長圖《8億人都感染了,你還不防著點?》,其火爆網絡的背后,都有腦洞大開帶來的創意支撐。
在融媒體轉型的過程中,晶報始終堅守這樣的認知與定力——無論在什么時候,技術只是手段,而內容生產才是核心,否則就是舍本逐末。用內容取勝,也許辛苦一點,慢一點,但任何品牌都離不開這樣一個沉淀的過程。這是媒體的核心競爭力,也是媒體的基本生存法則。
新媒體需要速度,但同樣需要精雕細琢,需要工匠精神。浮躁的當下,工匠精神恐怕尤其是媒體人應當看重與強調的品質。當創意與工匠精神疊加,會釋放出巨大的生產力。
我們相信,市場所敬重的,最終是有品質、有內涵的原創內容。所以,我們并沒有在流量面前迷失自己,我們追求的始終是有品質、有內涵的爆款。流量不等于影響力,有品質、有內涵的流量才是真正的影響力。
真正的5G時代即將到來,目前,我國移動用戶數量達13.4億,移動網絡普及率達96%。2020年5G技術的商用更將從技術層面,以更低的延遲、更高的傳輸速率,極大地推動短視頻業務進行新一輪的爆發。晶報也在積極布局短視頻領域,你將會發現,或者說,時間將證明,晶報出品的每一項產品,從傳統的報紙到新興的短視頻,都將是對內容為王、創意為王的一次次申明。
有溫度、有創意的靈魂,才有生命力。