10月29日,一加在紐約發布了新一代智能手機OnePlus6T,并宣布與美國運營商T-Mobile達成戰略合作。該產品搭載時下頂級的高通驍龍?845移動平臺處理器,最高8GB RAM+256GB ROM存儲配置,支持最新的屏幕指紋解鎖技術,并于紐約時間11月1日起在T-Mobile全美5600家門店進行銷售,售價549美元起。
國際化再進一步
一加開拓美國主流市場
北美是全球準入門檻最高的市場,運營商幾乎壟斷了整個美國手機市場,72%以上的消費者會通過運營商渠道購買手機。與一加達成戰略合作的T-Mobile是擁有超過7500萬用戶的全美第三大運營商,如一加創始人兼CEO劉作虎所說,這次合作是一加邁出的最大一步。
美國市場有多大?市調公司Statista數據顯示,2017年美國智能手機出貨量超2億部。拿到美國主流手機市場的入場券,對于成立不到5年的一加來說委實不易。此次一加與T-Mobile戰略合作的正式公布,也意味著一加手機通過了美國國家準入認證(FCC)、第三方認證、運營商在網實測等層層品質審驗,并憑借近5年在美國乃至全球積累的良好口碑,獲得了三大運營商之一T-Mobile的認可。可以說年輕的一加完全是依靠自身的品質與品牌,啃下了全球手機市場的一塊硬骨頭,才獲得在美國主流市場的誘人前景。
高品質中國制造
定位全球高端市場
一加在2013年底宣布進入智能手機行業,并對智能手機發出了“不將就”的挑戰。劉作虎創立一加的初衷是希望通過互聯網的方式、同世界分享品質科技,以“只做精品”的形式為全球用戶打造最好的安卓旗艦。而Counterpoint最新的數據也證實了一加在全球的影響力,這個成立不到五年、一年只出兩款旗艦產品的品牌,在2018年Q2季度,進入全球高端安卓手機品牌銷量前五,是全球400~600美元價位市場銷量增速最快的品牌之一。
但是在美國,蘋果、三星等品牌巨頭在美國公開手機市場占主導,留給消費者選擇中高端旗艦的空間有限。同樣來自Counterpoint發布的Q1美國手機市場份額的報告顯示,蘋果、三星手機品牌排名仍分列一二,分別為42%和22%。
其實一加已經在南亞的印度市場有了一番類似的較量,今年5月發售的OnePlus6上市三周銷量就突破了100萬部,成為印度400美元價位中高端市場的領先品牌。在2018年Q3,一加在印度高端手機市場以30%的市場份額蟬聯第一,對手正是三星(28%)和蘋果(25%)。
此番進軍美國運營商渠道,一加顯然早有準備。一加從第一代產品開始就得到了美國用戶,尤其是硅谷為代表的極客市場青睞。根據IDC調研機構對智能手機行業的最新調研數據顯示,一加在美國400~600美元價位的手機公開市場中,表現強勢。2017年在美國市場,一加是400~600美元價位手機公開市場中的行業領先者,占據44.3%市場份額排名第一。同時,一加在美國公開市場的銷量年增長率為行業最高。
與T-Mobile正式結盟意味著一加可以“持證上崗”,進入到美國的主流市場,這將會給一加在美國的品牌影響力帶來實質性的提升,我們可以預見,一加或將會成為美國高端手機市場的一匹黑馬,在一眾國際品牌的較量中突圍而出。
劉作虎曾在多個公開場合說過:“希望能在海外改變世界對中國制造的看法”,如今他離自己的夢想又更進一步。跨入美國主流市場,一加將迎來重大的發展機遇,在官網和其他線上渠道的基礎上,一加的銷售方式布局將更加多元化,它將通過T-Mobile線下5600家商店讓更多的海外消費者看到中國制造。