今年天貓雙11剛開場3分多鐘，華為天貓旗艦店的銷售額就已破億，刷新旗艦店雙11銷售額破億紀錄，僅用7小時57分就突破去年全天銷售額。當天天貓共有8個品牌成交突破10億元，華為就是其中之一。
第十年的天貓雙11成交額定格在2135億元，來自全球的18萬家品牌同臺競技，精彩紛呈。數據顯示，共有237個品牌成交金額突破1億元，躋身“億元俱樂部”，深圳品牌如華為、榮耀、全棉時代、安奈兒等榜上有名。
阿里巴巴集團CEO張勇說，天貓雙11經過十年的發展，已經成為數字經濟時代的商業奧運會。“阿里巴巴打造的商業操作系統，正在賦能商家實現模式升級、運營方式升級。線上線下一體協同，數據智能帶來個性化消費的滿足，正在成為今天新經濟時代的普遍現象。”
“破億”速度超過去年
天貓雙11一開場，多個品牌就展現了超強的爆發力。開場僅1分鐘，耐克、GXG、蘋果和小米等多個品牌的成交額就突破1億元。其中，蘋果和耐克2家品牌到中午12時已經突破10億元；到全天結束，阿迪達斯、優衣庫、小米、華為、美的、海爾等其他6家品牌的成交金額也突破10億元，躋身“十億元俱樂部”。
華為公司介紹，天貓雙11期間，華為天貓旗艦店粉絲增長超過百萬。在2018年雙11結束后天貓發布的最終榜單中，華為品牌奪得安卓手機第一名。天貓公布的24小時行業top品牌中，華為手機排名第二，僅次于蘋果。華為公司的互聯網手機品牌榮耀，今年也進入“億元俱樂部”的行列。榮耀手機官方微博宣布，截至11日24時，榮耀獲天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王，這已經是榮耀第三年在天貓雙11中登頂中國手機銷售冠軍。這三年正是國內手機市場越發艱難的三年，但榮耀總裁趙明在2015年就提出“笨鳥不等風”和“質價比”，為“風停”之后做準備。隨國內消費升級到來，用戶愿意為更好的功能和更出色的品質買單，這為榮耀的逆勢增長奠定基礎。
深圳母嬰品牌安奈兒今年第一次闖入“億元俱樂部”。安奈兒董事副總經理龍燕說，去年天貓雙11，安奈兒銷量過8000萬，今年雙11安奈兒天貓旗艦店在首兩個小時就迎來交易高峰，并在上午11時就超過去年全天的銷售。安奈兒線下門店表現出色，11月10日和11日兩天，銷量較同期上升了三成。安奈兒在杭州開展的“新零售”試點，帶動當地門店銷量翻倍增長。“說天貓雙11是一場‘商業奧運會’不假，這就是一場競技，是拼產品力、運營力、品牌力的競技。”她說，這次能夠銷量過億，一方面得益于產品和供應鏈的優勢，另一方面也是品牌長期以來深耕用戶市場、發力社群內容營銷，不斷“種草、養草”的收割結果。
中國電子商務中心主任曹磊表示，以華為、榮耀為代表的品牌在天貓雙11搶先過億，說明國產品牌得到用戶歡迎和認可。雖然蘋果等國外品牌強勢，但以華為為代表的品牌才是中國制造的未來。這反映深圳品牌在雙11的高參與度，以及在億元俱樂部的相對領先地位，也看得出深圳品牌在數字化銷售方面，正走到全國前列。
億元俱樂部擴容提速
全棉時代今年在天貓雙11取得了銷量超4億元的成績，公司電商事業部總經理丁黎明稱，全棉時代加大了直播環節的投入，觀看人數時長均超過預期，起到了良好的轉化作用。尤其是線下超過預期，門店銷量超出目標5000萬元。她認為，今年237個品牌進入“億元俱樂部”，說明新興品牌在崛起，一起細分行業的品牌收獲了更多消費者。
從2012年第一次有品牌在天貓雙11單日銷售過億元之后，“億元俱樂部”的陣容每年都在不斷增加。據了解，今年天貓雙11“億元俱樂部”的品牌范圍非常廣泛。據統計，單日成交過億元的品牌，涵蓋了服飾、美妝、珠寶、手機、家電、家裝家居、母嬰、個人護理、家庭清潔、汽車和食品等多個行業，覆蓋生活衣食住行的方方面面。這也印證了天貓已經成為人們日常生活消費的必選平臺。
天貓服飾行業產生了最多的億元俱樂部品牌，共有67個，包括耐克、阿迪達斯、優衣庫等，今年剛入駐天貓的H&M和周大福等品牌都有入圍。消費電子領域，包括手機和家電，也產生了48個億元俱樂部品牌，既有蘋果、戴森這樣的“洋品牌”，也有美的、小米等國貨，部分品牌甚至接連突破10億、20億元的大關。家居家裝行業也是億元俱樂部的大戶，共有48個品牌進榜，包括全有家居、顧家家居等品牌。
與日常生活密切相關的快速消費品領域表現同樣出色。美妝行業31個品牌入圍，個護家清與母嬰行業有28個品牌進入億元俱樂部，品酒水行業則有8家品牌進入億元俱樂部。特別值得一提的是，今年有很多新面孔躋身天貓雙11“億元俱樂部”，如Jordan、統帥、華帝等品牌。
阿里生態引領品牌升級
從第一年的27個品牌參與，到今年的18萬個品牌參與，天貓雙11為全球的品牌提供了更大的舞臺。越來越多的品牌開始利用天貓雙11的機會，發布新品，嘗試更有趣的玩法，與消費者做更多的互動。天貓雙11“億元俱樂部”不斷壯大的背后，展現了阿里巴巴所搭建的商業基礎設施，正在引領著品牌與商業的不斷升級。
國務院發展研究中心新經濟研究室主任朱敏認為，基于2018年天貓雙11的數據表現，從商業生態來看，在阿里巴巴商業操作系統和數字經濟體的賦能下，全球18萬品牌、數億消費者同臺狂歡，為中國社會方興未艾的新經濟增長和消費升級浪潮寫下生動注腳。
阿里巴巴經濟體中的多元化商業場景及其所形成的數據資產，與阿里巴巴正在高速推進的云計算結合，共同形成獨特的“阿里巴巴商業操作系統”，正在全面賦能品牌、商家和企業完成數字化轉型。天貓雙11正是這一操作系統的最佳展示舞臺，也是阿里巴巴幫助品牌、企業完成數字化轉型的最好案例。曹磊表示，通過這場“商業奧運會”，天貓幫助品牌獲取數字化用戶，尤其是從80后到95后這批主流的用戶，通過幫助品牌進行數據資產的積累，倒逼其研發、生產、制造，從而讓品牌在國內乃至國際市場上有更大的知名度和生命力。
正如阿里巴巴集團CEO張勇所說，商業世界和消費生活經歷的新高度，在未來都會習以為常。紀錄本身并不重要，重要的是紀錄背后展現的未來圖景——阿里巴巴商業操作系統為消費者創造了更美好的體驗，讓品牌、企業看到了中國新商業的巨大能量。