讀特客戶端·深圳新聞網2021年11月5日訊（記者 常軍平）11月1日零點，天貓“雙十一”第一波正式開售。自去年首次亮相雙十一取得不俗表現后，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶今年再次交出了一份亮眼的成績單。據統計，開售僅10分鐘，奈雪的茶的銷售總額便突破去年全天。11月3日，據天貓雙11搶先嗨熱賣榜排行顯示，奈雪的茶穩居花草茶銷售額排行榜TOP2。

開門紅戰績，“茶之旅”禮盒等多款明星產品受熱捧

今年“雙11”電商購物節比往年更早開啟，10月20日晚8點便拉開序幕，奈雪的茶隨之推出滿減、秒殺等多項優惠活動。奈雪此次雙11迎來開門紅，數據顯示,11月1日凌晨開售后僅10分鐘，奈雪的茶的銷售總額便突破去年全天。11月1日-3日，伴隨著茶禮盒等產品的熱銷，奈雪躋身花草茶銷售額排行榜TOP2。

眾多明星產品中，奈雪名優茶禮盒“茶之旅”受到消費者熱捧。據了解，茶之旅禮盒是本次雙十一奈雪推出的新品。“茶之旅”禮盒甄選10款30包奈雪優質茗茶，其中包括獲得“全國茉莉花茶質量金獎”的茉莉初雪、榮獲“中國臺灣冬茶頭等獎”的奈雪初露，以及金牡丹、安吉白茶等多款經典茗茶。茶書禮盒以書本為造型設計，打開禮盒如同翻閱書籍，以文化傳承為核，為消費者傳遞“手中有書，杯中有茶“的美好品茶體驗。

目前，奈雪雙十一活動仍在繼續，除“茶之旅”禮盒外，奈雪官方旗艦店內多款茶禮盒、瓶裝氣泡水、營養代餐奶昔等健康飲品和小零食均在熱銷中。期待體驗奈雪美好品茶生活方式的用戶，可前往天貓旗艦店選購。

深耕線下場景，發力線上零售渠道

奈雪雙十一線上零售渠道開門紅戰績的背后，離不開其對零售產品和消費場景的持續豐富。早在2020年3月，奈雪的茶正式登陸天貓旗艦店，并陸續推出名優茶禮盒"一周好茶"“茶之旅”茶禮盒、營養代餐奶昔、瓶裝汽水、水杯等多元化零售產品，在不斷研發更多滿足用戶需求的產品的同時，進一步提升用戶在線上渠道的消費體驗。據了解，首月店鋪瀏覽量排名即位列餐飲美食行業第三。

與線上零售渠道呼應的是，奈雪的茶在線下同步探索新零售與茶飲場景的結合，增強新零售的體驗感。近日，奈雪的茶發布公告顯示，奈雪的茶第三季度共開出新店90家。公告同時披露，2021年全年，奈雪預計將新開約350家店，其中絕大多數為奈雪PRO茶飲店。Pro店店內設置輕烘焙和零食專區，擁有更多的場景化零售臺，正是奈雪豐富線下零售體驗的重要嘗試。

“零售產品在一定程度上可突破茶飲、烘焙產品所受的時空限制，提高企業的抗風險能力，成為新的增長點。”奈雪的茶創始人彭心表示。過去六年，奈雪的茶深耕線下場景，同時不斷發力線上零售渠道，除了擴充消費新場景外，還希望能打破原有的線下門店服務半徑，增強與消費者的互動。

線上加線下相結合的新零售模式給予了奈雪正向反饋，近日，知名券商中信證券發布研報，維持奈雪的茶買入評級，指短期承壓惟長期行業紅利期未完。中信證券指出，奈雪的茶作為第一個登陸二級市場的茶飲品牌存在品牌、資金的保障力，結合公司所處成長階段及可比公司估值水平，按10%折現率及當前匯率計算對應2022年目標價維持16港元,維持“買入”評級。